Логотип Харькова — каким он должен быть?

Как вы думаете, сколько логотипов имеет город Харьков? Четыре — утверждают специалисты.

Наиболее известный на сегодня туристический логотип Харькова появился в прошлом году. Создала его компания J.I.Z., которая, как сообщил замдиректора департамента международных отношений Харьковского горсовета Алексей Поникаровский, является официальным партнером Европейской футбольной ассоциации (УЕФА) по вопросам, развития туристической инфраструктуры в городах, принимающих матчи Евро-2012. Впервые туристический логотип Харькова был использован в прошлом году на международной выставке в Германии. У логотипа есть сопутствующая фраза, которая является девизом бренда и звучит так: «Kharkiv Smart City» («Харьков — умный город»). При этом каждую букву слова S.M.A.R.T. можно расшифровать так: социальный, современный, город искусства, город исследований и туристический город. Этот логотип будут использовать во время проведения всех туристических мероприятий как в Харькове, так и в Украине. В том числе и при подготовке и проведении Евро-2012. Кстати, немцам логотип Харькова понравился. Ведущий эксперт Федерального управления туризма Европейской туристической комиссии Йоахим Шольц подчеркнул, что логотип Харькова, как и слоган, — простой и понятный.

Но это немцам. А вот как сами харьковчане воспринимают туристический символ собственного города, до сих пор неизвестно, ведь их ни разу не спросили, каким они видят лого. Поэтому в минувшие выходные молодые дизайнеры города провели соответствующий опрос харьковчан. К такой акции инициаторов подтолкнули неутихающие споры вокруг логотипа Киева и открытие сайта Welcome2Kharkiv.

— Среди нашего окружения было две полярных позиции: «ничего не нравится» и «а у Харькова есть логотип?» В бизнесе перед принятием спрашивают мнение всех сотрудников — насколько им комфортно будет работать с таким логотипом или фирменным стилем. Такой же процесс в идеале должен быть и для логотипа города, хотя бы в самом его элементарном проявлении — интернет-голосовании, — поясняет Татьяна Рябченко, инициатор опроса и директор дизайн-студии «Кефир».

Однако в первый же день опроса ребята столкнулись с низкой активностью жителей, а также с непониманием, зачем городу логотип и незнанием, что такой уже имеется. Всего было опрошено больше 200 человек. Всем респондентам предлагали закончить предложение «Я хочу, чтобы логотип Харькова был…» Школьники отдавали предпочтение таким характеристикам логотипа как динамичный, яркий, дружелюбный, креативный, профессиональный и «как у Apple». Для старшего поколения приоритетными были строгость, лаконичность, историческая направленность, непрямолинейность и оригинальность. При этом и молодежь, и старшее поколение высказывали пожелание, чтобы логотип Харькова был или зеленого цвета, или с изображением дерева. Такие пожелания вполне обоснованны и характеризуют самих харьковчан. Что касаемо зеленого цвета, то он для местных жителей давно стал родным благодаря гербу.

— Реализовать все пожелания людей сложно, но можно, — утверждает дизайнер Виктор Гончаренко. — Мы намеренно не показывали существующие варианты, но уже по ответам стало понятно, что логотип с Зеркальной струёй не идеален, ведь в Харькове есть много разных достопримечательностей! Это подтверждается еще и тем, что всего несколько человек предложили изображение Зеркальной струи в качестве лого. О «Kharkiv Smart City» можно сказать однозначно — направление верное, зеленый цвет выбран удачно, но работа не доведена до конца. Это четырёхконечное «нечто» никак не ассоциируется с Харьковом: данный логотип может быть и для нового автомобиля, и ресторана, и издательского дома. Никакой конкретики.

Возможно, харьковчане знали бы больше о своем логотипе, если бы не эксклюзивное право Харьковского горсовета на использование логотипа, считают молодые дизайнеры. По мнению инициаторов акции, логотип города должен быть в первую очередь для жителей этого населенного пункта. Например, логотип Турции свободно используется на всей сувенирной продукции, заставках телешоу и социальной рекламе. Такое положение вещей говорит об открытости государства не только в сфере туризма.

Дизайнеры ни в коем случае не претендует на социологическую точность, это была простая инициатива горожан. Все собранные ответы переданы в Харьковский горсовет в департаменты по подготовке к Евро-2012 и туризма.

Оксана Богдан «Время»