Медийные наблюдатели отмечают рост ставок на рекламу под видом новостей в цифровых платформах

Разветвленные цифровые сети, скрывающие незаконную рекламу ставок

Рекламный стандартный орган Индии зафиксировал тревожный рост незарегистрированной рекламы ставок — количество жалоб увеличилось на 234% по сравнению с предыдущим годом. В своем годовом отчете за 2024 год ASCI собрал 3 081 случай незаконного продвижения азартных игр, что резко возросло с 1 311 случаев за предыдущие двенадцать месяцев.

Регуляторы бьют тревогу по поводу онлайн-казино, киберспортивных платформ и сайтов фэнтези-спорта, маскирующихся под новости и развлечения. В первой половине 2024 года ASCI расследовал 6 117 рекламных объявлений, из которых 4 575 были отмечены как незаконные ставки — и лишь три из них были идентифицированы как замаскированная реклама.

Согласно отчету, на социальные медиа приходится 79% нарушений, что значительно превышает другие каналы, такие как Google (4,6%).

Как раскрывает Рекламный стандартный орган Индии, офшорная реклама ставок маскируется под новостные рассылки, контент о фитнесе, спортивные обновления и многое другое, оставляя потребителей незащищенными. Власти предупредили бренды о партнерстве с инфлюенсерами после обнаружения того, как аффилированные маркетологи продвигают ставки через спонсируемый контент. Некоторые операторы даже рекламируют азартные продукты на профессиональных сетях, таких как LinkedIn. Company Registration Ltd. (сейчас сталкивается с 22 нарушениями за маркетинг продуктов, связанных с азартными играми) — один из примечательных случаев.

Незаконная реклама ставок все чаще распространяется через фан-сообщества и группы по интересам, как показало исследование 2024 года, проведенное Рекламным стандартным органом Индии (ASCI). Эти обманчивые объявления часто появляются в виде встроенных ссылок в постах, вызывая опасения по поводу защиты потребителей и финансового ущерба, особенно среди молодой аудитории.

Согласно отчету ASCI за 2024 год, более 300 инфлюенсеров были уличены в продвижении незарегистрированных платформ ставок в социальных сетях. Орган особенно выделил вызывающие беспокойство примеры верифицированных аккаунтов и ссылок в профилях, ведущих пользователей на нерегулируемые сайты азартных игр.

Регулятор выпустил самые строгие на сегодняшний день предупреждения, призвав не только веб-сайты и социальные сети, но и создателей контента и СМИ соблюдать рекламные руководства или столкнуться с мерами принуждения.

Подробнее об этом доступно через more details.