Материал архива

Новостные редакции под прицелом из-за рекламы азартных игр

Рекламные материалы об азартных играх всё чаще проникают в новостные материалы, вызывая обеспокоенность по поводу размывания границ между журналистикой, рекламой и ставками.

Ключевое противоречие заключается в соотношении доходов и независимости: издатели утверждают, что деньги от игорного бизнеса помогают финансировать журналистику, тогда как критики указывают, что партнёрские модели смешивают репортажи с продвижением, подрывая доверие.

Как азартные игры проникли в новостные материалы

Изменения начались постепенно: контент об азартных играх перешёл из классической рекламы в интегрированные статьи с промокодами, специальные разделы с «обзорами казино» и прогнозы ставок.

В 2021 году Advance Local, владелец известных изданий, включая The Oregonian и The Cleveland Plain Dealer, начал публиковать материалы, продвигающие спортивные ставки и онлайн-казино. К 2023 году, как выяснило издание Popular Information, компания тихо опубликовала более 9000 таких статей.

Advance Local — не исключение. Лауреаты премий по всей Америке теперь размещают статьи с промокодами и модули с коэффициентами, о чём сообщает Центральный отчёт о партнёрствах между игорным бизнесом и местными газетами.

Почему критики считают эту модель проблемной

Главная проблема, как поясняет NiemanLab, заключается в том, что такие финансовые соглашения могут заставить журналистов задуматься, прежде чем писать критические материалы о букмекерах.

Хотя газеты по-прежнему испытывают финансовые трудности, некоторые в отрасли видят в этих партнёрствах неизбежную, хоть и сомнительную, адаптацию.

«Некоторые журналисты считают сотрудничество с игорным бизнесом необходимым злом, поскольку оно приносит значительный доход в кризисных редакциях», — отмечает NiemanLab.

Академические исследования и эксперты по этике идут дальше, предупреждая, что такая модель создаёт «финансовую заинтересованность в результате» репортажей.

«Основная проблема в том, что партнёрства с игорным бизнесом могут заставить журналистов дважды подумать, прежде чем публиковать негативную информацию об операторах ставок», — отмечает NiemanLab.

Разделяя эти опасения, Институт Пойнтера призвал новостные организации обновить этические кодексы, исключив финансовые отношения с игровой индустрией, включая спонсорство, рекламу и промоакции.

Конкретные примеры

Не все материалы об азартных играх в редакциях сводятся к промокодам. Некоторые издания создали специализированные разделы с «обзорами казино» и даже наняли сотрудников для подготовки контента об онлайн-игровых платформах.

Как выяснилось в отчёте Центрального отчёта, статьи с промокодами часто публикуются без пометки «спонсируемый контент».

Местные и региональные газеты также используют промо-модель, включая небольшие издания, зависящие от доходов от аффилированного партнёрства с игорным бизнесом.

Реакция регулирующих органов и общества

Некоторые редакции по всему миру сопротивляются финансированию со стороны игорного бизнеса, тогда как в других странах юридических запретов вообще не существует.

Например, британские СМИ совместно отказались от рекламных денег индустрии онлайн-ставок, опасаясь, что это может подорвать их способность объективно освещать отрасль, усугубляющую национальную эпидемию азартных игр.

Парламентский комитет Австралии в 2022 году выразил аналогичную озабоченность, призвав запретить рекламу азартных игр в новостных и аналитических передачах.

Но в США, где решение Верховного суда 2018 года открыло шлюзы для спортивных ставок, регулирование рекламы азартных игр в СМИ отстаёт.

Недавний анализ The Washington Post показал, что в спортивных трансляциях упоминание или реклама ставок встречаются в среднем каждые шесть минут. Аналогичные данные приводит программа BBC Panorama: до 18% эфирного времени могут занимать рекламные материалы об азартных играх.

Нужны ли чёткие границы?

Новые модели сотрудничества между издателями и игорным бизнесом расширяют роль журналистов, которые, как минимум, должны чётко раскрывать такие партнёрства. Пока нет признаков замедления темпов роста этих квазирекламных схем, но профессиональные журналистские кодексы могут потребовать более конкретных формулировок.

Остаётся открытым вопрос, могут ли редакции принимать деньги от игорного бизнеса, не ставя под угрозу свою репутацию. Помимо уже известных проблем, опасения критиков индустрии и интересы ответственных издателей могут в конечном итоге повлиять на регулирование. Хотя финансирование от азартных игр на первый взгляд кажется лишь бизнес-решением, под угрозой оказывается реальная и воспринимаемая достоверность новостных СМИ.

Подробнее об этом можно узнать more details.